“2025年，全国即时配送订单量首次超过600亿。”中国物流与采购联合会同城即时物流分会近日发布《2026中国即时物流行业发展报告》，报告测算，2025年即时零售订单量增长25%，市场规模逼近万亿元。
报告显示，即时零售行业正在由餐饮延伸至商超、生鲜、药品等领域，3C、服饰等非标品的接入成趋势。同时，外卖员作为新职业的社会认可度上升，调研数据显示，2025 年连续四个季度，骑士群体中本地户籍（含本市城镇和本市农村）占比超过一半。
快速增长的即时零售行业从哪里找到增长，又面临哪些挑战？
艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，从艾媒CMDAS系统监测的市场数据看，即时零售增速最快的是医药、美妆、3C配件、酒水、母婴宠物等非餐品类，外卖新增量的客群主要是年轻群体、银发人群和下沉市场的需求增长。
与此同时，外卖行业面临的挑战也在与日俱增。张毅表示，行业目前的核心挑战是履约成本高、供给与品控参差不齐、盈利压力大，美团、阿里、京东、抖音等均在即时零售领域加大投入，但行业竞争正从价格战转向供应链与全域运营能力的综合竞争。
伴随着即时配送年订单量突破600亿，即时零售产业的想象力将如何兑现更受业界关注。值得一提的是，3月以来，京东、阿里巴巴、美团等“外卖三巨头”陆续发布财报，从财报数据来看，三家在外卖领域的投入仍在继续，外卖增长同时也带来利润承压。这意味着，尽管即时零售品类正呈现出增长趋势，但其单位经营效益的持续提升和即时零售反哺电商的故事仍待完善。
“即时零售已成为电商重要增长引擎，但要让即时零售能够持续带动电商增长，行业仍然要深耕供应链、精细化履约、推进全域协同。”张毅表示。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
陈杨园
相关阅读
阿里最新财报详解：阿里云收入增长36%，"模型+云+芯片"整合加速AI商业化AI已是阿里的主要增长引擎之一。
1011 03-19 23:21
王兴定调美团：忘掉经验、深耕物理世界AI、去“兴哥”化王莆中表示，去年核心本地商业遭遇了前所未有的内卷式竞争冲击。
5 317 03-13 19:29
美团收购叮咚：买下“零损耗”算法对抗盒马叮咚有利润，美团有流量。
136 02-12 10:50
美团买下叮咚买菜，防御还是进击？去年，京东、阿里和美团三家企业在生鲜即时零售业态上的竞争逐渐白热化。
181 02-05 21:00
不再依赖流量分发与价格补贴，AI或成即时零售争夺新入口即时零售赛道竞争从依赖流量分发与价格补贴的模式，向依托生态协同与智能代理的价值创造模式探索演进。
116 01-22 15:48 一财最热 点击关闭涨8配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
